Novas formas de financiamento cultural e obradoiro crowdfunding. Con Uxío Novoneyra Rey

Por Lucía Hernández

A sesión comezou coma de costume cun feedback das dúas clases anteriores e algunha que outra anécdota, para así dar comezo á presentación de Uxío Novoneyra e ao seu amplo currículo.

Uxío fixo unha breve ollada ao pasado para poñernos en situación. Comentou como tanto o sector privado como público “implosionaron” quedándose sen cartos e como o crowdfunding incorporábase tras a crise a niveis altos especialmente en Europa.

Falounos de como os escasos recursos e a aparición de Internet, fixeron que aparecese a economía colaboradora (sharing economy) de catro formas diferentes: coñecemento aberto; consumo colaborador; finanzas compartidas; e produción colaboradora.

Definiu o crowdfunding como un micro-mecenado masivo en liña a través dunha plataforma e a cambio dunha recompensa (simbólica, ben ou servizo). Que non é o mesmo que un mecenas ou unha colecta xa que é un quid pro quo.

A primeira decisión ante proxectos de crowfunding é a selección de plataformas. Recalcou a importancia dunha boa elección de plataforma e das condicións da mesma. As hai con ou sen ánimo de lucro e aínda que non exista actualmente unha lei de mecenado, si que se desgrava en Facenda. Púxonos de exemplo Verkami, canal Goteo (do que máis especificou), canal Lar e a plataforma ITH.

Para isto é importante tamén diseccionar o proxecto e saber que parte imos financiar con crowdfunding, contando cos gastos necesarios do retorno ás persoas que financian.

Tres puntos fortes do crowfunding son:

1. Crowdfunding como liña de financiamento.
2. Crowdfunding como campaña publicitaria: marketing con impacto.
3. Crowdfunding como sistema de avaliación dun proxecto: como afecta á comunidade.

Como configurar a túa campaña?

• Orzamento. Realista e viable. Cun mínimo necesario e cun óptimo ideal.

• Crear un vídeo de explicación da presentación do proxecto.

• Aportar imaxes.

• Difusión en redes e prensa.

• Ter un compromiso social.

• Ofrecer recompensas

• Contar cun bo equipo de traballo.

• Comunidade máis orzamento. Ter rede de family friends (family, friends, followers)

Deunos os seguintes consellos para a comunicación:

QUE:

• Comparte información cos “mecenas”. Ben contado e das súas recompensas.

• Define o enfoque e os obxectivos.

• Demostra autoridade. Ser alguén capaz no que se pode confiar.

• Busca a aceptación social. Crear comunidade facéndolles sentirse seguros e demostrando gratitude.

COMO:

• Falar co vocabulario acorde á xente á que te dirixes.

• Comunicar en positivo. Ofrecerlles a oportunidade de ser parte do proxecto.

• Amosar o proxecto con paixón.

• Falar directamente con quen te le: “ti”, “nós”.

• Introduce urxencia en que se esgota e pódese perder a oportunidade.

• Faino corto e agarimoso. Breve.

• Utiliza conclusións. Frase final.

A segunda parte da aula foi máis dinámica. Xuntámonos os grupos de traballo cos que levamos todo o curso para traducir os nosos proxectos en recompensas para o público, facer unha avaliación e un plan de financiamento. Para iso seguimos uns esquemas que tiña preparados en lonas polo chan da aula 25.

Fixo unha avaliación de cada grupo e aconsellounos transformar os nosos proxectos a crowdfunding para revisalos aínda que non se fagan.

Para rematar, acudiu como convidado Jorge Linheira, que compartiu a súa experiencia crowdfunding co seu libro Reserva india a través da plataforma libros.com.